Джозефіна Джексон стала обличчям рекламної кампанії

Бренд «Бетон від Ковальської» запускає інформаційну кампанію «Твердий стандарт», головною темою якої є правила догляду за бетоном. Героїнею стала одна з найвідоміших українських зірок фільмів для дорослих й експертка з твердості – Джозефіна Джексон.

Це колаборація, яку всі точно запам’ятають: акторка та промислова компанія об’єдналися, щоб поговорити про бетон. Це не відео у форматі 18+, а інформаційний ролик, який доступно пояснює нюанси догляду за бетоном.

Технічно та серйозно, хоча й з відчутною грою змістів. Мета кампанії – звернути увагу професіоналів будівельної галузі на технічні аспекти, які впливають на довговічність та якість бетонних конструкцій, але часто ігноруються на практиці. 

«В світі, де кожна реклама бореться за увагу в нескінченному потоці інформаційного шуму, ми хотіли створити те, що буде привертати увагу  до важливої інформації – через відому публічну фігуру та провокативний стиль. Наша цільова аудиторія – це будівельники, ті, хто щодня працює з матеріалом, а не з презентаціями. Ми прагнули зробити технічну інформацію цікавою, викликати емоцію та щирий інтерес»»,– зазначає Володимир Соболев, маркетинг-директор «Ковальської». 

У центрі сюжету – твердість. Та, яка приходить не одразу, а вимагає правильного догляду. Адже навіть найкращий бетон не стане надійною опорою, якщо з ним поводитися недбало. Як і в стосунках, тут важлива не тільки хімія, але й турбота. А стійкість, довговічність і міцність народжуються під впливом температури, вологи й часу.  

Кампанія транслює правила через образ Джозефіни. У відео акторка з’являється в ролі психологині, яка проводить сеанс із розгубленим клієнтом-будівельником. Інтер’єр, підтексти, гра слів — за всім цим стоять чіткі практичні інструкції: як доглядати за бетоном у спеку та підтримувати правильний тепло-вологісний режим.  

«Чому я погодилася взяти участь у цій рекламній кампанії? Бо бренд говорить про серйозні речі з гумором. Це не про хайп заради цифр, хоча після цього компанія точно отримає свою хвилю успіху. До того ж я визнана експертка з «твердості», у цьому я практично кандидатка наук. У центрі всіх відеороликів – жінка. Але не як образ чи об’єкт, а як особистість.

Тож проєкт не про секс – він про виклик, злам стереотипів і свободу. Свободу виглядати так, як ти хочеш, говорити те, що думаєш, і бути там, де тебе раніше «не чекали» – хоч у кіно, хоч на будівництві. Я певна: жодної об’єктивізації тут немає. Все було продумано до деталей – від сценаріїв до одягу. Команда справді переживала, щоб образ не був вульгарним чи занадто сексуалізованим. І їм це вдалося. Тонкий гумор, легкий флірт – але без порушення меж», – коментує свою участь у проєкті Джозефіна Джексон.